柏林消费电子展前瞻:8K电视当道 ,OLED与QLED仍对垒

原标题:从IFA三大国产电视机品牌动态看世界电视机行业风向

原标题:中国电视机德国IFA拿奖到手软 行业要回春?

原标题:柏林消费电子展前瞻:8K电视当道 ,OLED与QLED仍对垒

【家电网HEA.CN
9月11日微信原创】刚刚过去的IFA展可谓精彩纷呈,除了展现了不少让人为之惊叹的黑科技之外,同时也预示着各大行业的未来风向。在电视机行业的相关展台上,可以看到自发光、8K、人工智能等词汇,这些词汇将成为电视机未来的风向标,而如今掌控者这些词汇的是中国的品牌。作为三大国产电视机品牌,创维、TCL、海信在德国柏林的表现可谓让人惊艳。

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中国品牌成展会焦点

搜狐科技/马文玥

2018年IFA(柏林消费电子展)将于德国时间8月31日上午正式拉开帷幕。在IFA开幕前夕多家企业的新品发布会上,8K电视成为最大的热点,而OLED电视与QLED电视对垒的格局延续。

在中国庞大市场的滋养之下,中国的电视机品牌完成了资本和技术的积累,并逐渐成为世界舞台不可小觑的力量。在本届IFA展上,除了三星、索尼等企业争奇斗艳,推出新品电视吸引目光之外,从中国出发的创维、TCL、海信也在展会上以新品作为统帅,向世界展示了国产品牌作为全球电视机风向标的潜力。

当地时间9月5日,世界三大电子消费展之一的IFA在德国柏林收官。今年的IFA
2018,在参展的1800多家企业中,中国企业以665家占了近三分之一。

TCL、三星均发布了8K显示的
QLED(量子点背光)电视,TCL还把XESS浮窗电视正式向全球发布;创维发布了一个系列的OLED电视,并推出针对年轻人群的海外子品牌Metz
blue(蓝色“美兹”),飞利浦也发布了OLED电视产品;夏普在展馆外墙广告上也主打8K。

创维携MAX
OLED系列最新旗舰产品S9A、国内首台屏幕发声OLED电视W80亮相国际舞台,展示了创维的最新产品矩阵。其中S9A品给无底座极简设计、最新的OLED显示技术以及Dolby
Vision、120Hz
MEMC+等画质技术成为展会家电。同时为响应本次展会主题,创维推出了其海外新品牌METZ
blue,METZ blue聚焦内容,将“AI
TV”定位品牌未来战列,通过聚焦人工智能,打造智能家庭系统,实现家电产品的多端互联互通。

除了华为、中兴、联想等中国的手机厂商扎堆推出新品。另一大“中国看点”来自国产电视机厂商。

TCL智能家庭科技有限公司副总经理卜海峰告诉第一财经记者,8K电视的产业链已经越来越成熟。先是8K面板,再是8K背光模组,接着是8K显示芯片,正逐步成熟,预计2019年将是8K电视大规模上市的真正元年。

TCL则在8月31日与德国柏林举办“IFA2018TCL全球新品发布会”,TCL电子向全球消费者推出2019年国际篮联(FIBA)篮球世界杯定制款8K
QLED TV、X8 QLED TV,C7曲面全面屏电视、XESS浮窗全场景TV四款新品。其中8K
QLED
TV主打8K技术,将清晰度和色彩提升到行业最佳水平,同时内置了4K转8K技术,弥补了8K内容的不足。

随着2018“IFA产品技术创新大奖”一一揭晓,全球23个品牌以产品实力脱颖而出。其中,中国共有10家企业获此殊荣,而以彩电产品上榜的企业,占到了五家。

目前,三星、群创、京东方、华星光电等全球主要的面板制造商都在8K显示上积极布局。京东方合肥10.5代线已经可以供应8K面板,华星光电深圳11代线2019年上半年投产后也可以供应8K面板。卜海峰预计,随着8K面板供应量增加,今后8K电视的价格将会更加亲民。

而海信则在展会上推出了世界杯全球官方电视U7A系列深度运用人工智能,搭载海信专门针对海外电视用户设计研发的智能曹主席同VIDAA
U2.5。在人工智能方面,通过语音与图像识别技术把电视“操控”提到新的高度。

在家电领域获得国际同道的一致肯定,中国彩电市场很久没有这样集体振奋了。

“现在55英寸已经是国内彩电产品的主流尺寸,未来电视的平均尺寸会越来越大。75英寸以上的超大屏电视,使用8K显示技术,可以使画面更加清晰。”
卜海峰说,所以TCL在2018年IFA前夕的发布会上,发布了75英寸的8K显示QLED电视。

世界电视机行业风向吹往何处

饮鸩止渴的“价格战”不是出路

除了8K面板、8K背光模组的成熟,更重要的是8K显示芯片的成熟。卜海峰向第一财经记者透露,目前8K显示芯片有“两个半”的解决方案,一是华为海思芯片与瑞昱8K解码芯片的搭配;二是日本索喜8K显示芯片;三是Mtar与MTK也在积极研发8K显示芯片。

不管是硬件还是内容,国产电视机品牌不不断地追赶国际电视机品牌,并逐渐成为全球电视机行业的风向标。在硬件上,自发光技术形成风潮,包括索尼在内,越来越多的电视机企业加入OLED阵营,而一向站在OLED对立面的海信也确认即将推出OLED电视。OLED电视面板在2018年上半年销量较去年上半年增加了一倍有余,同时OLED电视在高端市场迅速扩张,并且逐渐下沉至中端市场。据LGD预计,2018年全年OLED面板销量将达到290万块,同时2019年下半年,广州8.5代圆晶厂投产后,OLED的产能将会翻倍。但就目前而言,OLED依然不是显示技术的终点,在本次IFA展会上,LG的175英寸Micro
LED电视正式亮相,以“全球最大”的姿态挑战三星模组化电视The Wall
TV。

彩电行业的日子其实很难过。

随着8K显示芯片技术的逐步成熟,今后的8K电视机不仅可以直接接收8K显示信号的内容,而且可以把4K显示的内容也转化为8K清晰度的内容,从而解决掣肘8K电视发展的内容不足问题。

另外,8K成商用预备产品,4K成为入门标准。8K作为电视机屏幕在分辨率上的革新,超高分辨率,能够带来更加清晰的观感,而这项技术距离落地商用已经不远。在本次IFA展会上,除了TCL推出8K电视外,三星推出了Q900R
QLED 8K电视机,同时LG也公布了88英寸超大屏8K
OLED电视。市场研究公司Counterpoint
Research的研究主管尼尔·沙哈表示,“随着4K成为市场主流,8K则对供应链及原始设备制造商的下一步具有重要意义。我们预计中国、北美洲以及西欧市场的4K电视的迅猛发展也将推动8K电视时代的到来”。

降价是上半年主旋律。液晶电视均价已低于2016年水平,一再刷新史上最低。什么32英寸799元,55英寸1799元,售价甚至不如中端手机。

OLED阵营的领军企业LG,此前也曾推出8K
OLED电视,但是还没是真正商业化的产品。本届IFA前夕的发布会上,LG反而是展示了约170英寸的Micro-LED电视墙,超越三星在今年年初CES上展示的约145英寸的Micro-LED电视墙的尺寸。

在内容上,流媒体继续友好,以创维的METZ
blue为例,最为保守的美资开始向流媒体妥协,以METZ
blue向新兴市场消费者取悦:这意味着欧洲工业制造品质与互联网正式结合。在人工智能方面,电视机正在成为家庭物联窗口,交互方式开始向语音化发展,以TCL旗下的Living
windows为例,这款电视脱离传统电视的含义,将电视重新定义为智能音箱+屏的组合,称为家庭物联的控制中心,同时能够支持远场语音输入。而在设计上,电视机开始摆脱千机一面的局面,开始追求个性化与艺术化。另外在制造商,中国三大品牌均在加大自有品牌在国际化市场的份额,同时内销以奢侈副品牌对抗消费降级,以新品牌差异化开拓新市场和取悦消费者心理。

电视面板价格自去年下半年开始走低,几度刷新历史最低线,各尺寸面板价格全线下降。奥维云网数据显示,今年6月,65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%。

从全球看,LG、创维、索尼、飞利浦等的OLED阵营,与三星、TCL、海信等的QLED阵营对垒的竞争格局仍然在延续。

拥有了足够技术力量的国产品牌,在国际上具备了足够的话语权,在8K、OLED、人工智能等先进技术方面均向国际一流水准看齐,相信在不久的将来,国产电视品牌能够真正地引领全球电视行业向前发展。

对于彩电行业来说,上游面板价格走低,能够给品牌留出更多的溢价空间。但国产厂商一致靠“低价”来试图打开市场短期规模。之所以这么做,是因为2017年彩电行业真的很艰难。

OLED占据了高端电视市场的“塔尖”部分,但是受制于OLED电视面板供应量,整体OLED电视销量在全球电视销量中的占比仍然较低。以今年280万片OLED电视面板供应量算,只占全球2亿多台电视销量的1%多一些。所以,QLED阵营欲以性价比产品,抢占大量中高端电视的市场份额,像TCL等也在积极研发印刷式OLED技术,以便一旦OLED电视产业链更成熟时,也可以出手抢食。返回搜狐,查看更多

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行业究竟有多冷?据中怡康的调研数据显示,2017年整个彩电市场负增长。整体市场2017年累计零售额、零售量均同比为负。2017上半年电视销量同比下跌11%,刷新五年来新低。

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编辑 / 作者:东海移花返回搜狐,查看更多

财报方面,长虹2017年净利润同比下降35.76%,海信同比下降46.44%,创维同比下滑超过80%,达到80.61%。

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