如果预算有限,电梯广告怎么投可以效果翻倍?

原标题:当热搜可被肆意买卖,消费的到底是谁?

电梯广告有着目标受众高度集中、广告触达率高、费用低、视觉冲击力强等众多优点,近年来成为备受品牌青睐的营销媒介。

综艺节目,是人们娱乐消费的重要内容之一。近日腾讯重磅发布43页网综报告,快关注“文化产业新闻”,回复“中国综艺”,一起来看看中国综艺下半场如何变革?

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这也让更多品牌关注电梯广告投放。如果预算有限,怎么投更经济划算、效果翻倍?

文编:王思蒙

“微博热搜买卖”早不是什么新鲜话题。

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处于社交媒体头部位置的新浪微博,近日喜忧参半。

每每点入微博热搜页面,我都生出些唐僧误入盘丝洞的恍惚惶恐,战战兢兢地瞥着占据榜单三分之二内容的各路资本搔首弄姿自在狂舞:谁哭了谁笑了、谁胖了谁瘦了、谁同谁热恋谁同谁分手……遥想昔日,微博自白过的“初心”似乎是能够承担信息传播基础设施的角色,帮助人们及时获取热门资讯,然而日征月迈,岁月如流,而今却只见传播,不见内容。

01集中投放,保证覆盖量

2018年1月26日晚间微博盘中市值突破300亿美元,股价报133.70美元。这是继2017年8月突破200亿美元大关后的又一个节点。而1月27日,微博便被网信办约谈,热搜榜等数个板块暂时下线一周进行整改,下线时间为2018年1月27日21时至2月3日21时。

今年2月中旬,微博公布了自己的2017全年财报,其2017年全年净营收为11.5亿美元,而来自于广告与营销服务的部分,占了9.967亿美元。微博首席执行官王高飞发表了一席带着企业自信的总结性陈词:“微博强劲的社交平台效应,持续增长的用户规模和用户活跃度以及丰富的营销产品,进一步巩固了微博作为中国社交媒体平台的领先地位。”

如果营销预算有限,你需要做的不是尽量多的扩大覆盖面,而是适当缩减投放城市或地区,增加广告密度。也还可以考虑改变广告视频长度。比如原来投15秒的广告,现在可以拆分成5秒+10秒,或者3支5秒,这样在营销费用大体不变的情况下,投放频率就可以提高2-3倍,曝光率大大增加。比如,好爸爸洗衣露在新潮电梯电视上刊的广告,就使用的是5秒时长的广告,简洁有力,突出核心卖点,同时曝光频次从300次/天,提升到900次/天,大大增加了受众接触频率和记忆率。

微博接着在今日(1月28日)迈出整改第一步,即处罚相关热门刷榜3个月不能再上热搜。然其娱乐之风与刷榜乱象确是由来已久,用户体验感不断下降,微博繁荣的背后隐忧重重,未来当如何走呢?

的确,在如今的国内,没有哪个平台的用户规模、单日用户覆盖率可以与微博相比,也没有哪种宣传效果比登上微博热搜更加直接有效。

电梯广告有着目标受众高度集中、广告触达率高、费用低、视觉冲击力强等众多优点,近年来成为备受品牌青睐的营销媒介。

一、微博热搜哪儿去了?

收益如此多娇,引无数资本竞折腰,除明星推广外,活动类广告(即通过关键词或者“#”来进行投放)的市场需求也在逐日递增。那么了解所谓“热搜买卖”如何运作,已成为个人信息筛选的重要一环。

这也让更多品牌关注电梯广告投放。如果预算有限,怎么投更经济划算、效果翻倍?

1.北京网信办约谈新浪微博:热搜榜等版块暂时下线整改

微博热搜除了反应真实搜索热度之外的操作,主要分为两种。

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1月27日,国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题,约谈该企业负责人,责令其立即自查自纠,全面深入整改。

一是将排名公开出售。投资方直接投放的广告一般会出现在第三或第五位,第三位右方有明显的蓝底“荐”字。有钱的可以以24小时为基本单位豪迈掷金,一些人也会选择通过让渡个人隐私制造话题、爆点,吸引点击率。

01集中投放,保证覆盖量

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二是通过个人行为寻找营销公司进行刷榜。我以热搜购买者的身份在某网购平台随意选择了一家代理商,询问后得知刷榜报价为前三4.5万,前五4万,前十3.5万,最终按实际排名收费,不上榜不收费。若能登上热搜榜,对方还给出“保底挂半小时”的承诺。除此之外“阅读量”“全国一小时热门话题榜”也可以作为商品进行交易售卖。自然,微博不会对第三方恶意刷榜放任不管,它有一套对外保密的监测机制对恶意刷榜进行围追堵截,可那边厢,刷榜手段也在不断升级进化,两方斗法过程中,刷榜市场仍有可观的存活空间。

如果营销预算有限,你需要做的不是尽量多的扩大覆盖面,而是适当缩减投放城市或地区,增加广告密度。也还可以考虑改变广告视频长度。比如原来投15秒的广告,现在可以拆分成5秒+10秒,或者3支5秒,这样在营销费用大体不变的情况下,投放频率就可以提高2-3倍,曝光率大大增加。比如,好爸爸洗衣露在新潮电梯电视上刊的广告,就使用的是5秒时长的广告,简洁有力,突出核心卖点,同时曝光频次从300次/天,提升到900次/天,大大增加了受众接触频率和记忆率。

新浪微博负责人表示:将严格落实网信部门管理要求,对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块,暂时下线一周进行整改。下线时间从2018年1月27日21时至2月3日21时。

当热搜被肆意买卖,消费的到底是谁呢?

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传播政治经济学先驱斯迈兹在上世纪五十年代提出:“受众是大众媒介的主要商品。大众媒介的构成过程,就是媒介公司生产受众再将之移交给广告商的过程。”我们把茶余饭后的闲扯当作一种对明星的消费、对资本的调侃,殊不知每一次点击都对资本运转产生催化,每个人都在无形中成为商业帝国、造星帝国操纵的小小齿轮。不用抻着脖子寻摸,你和我,正是被买卖的商品本身。

02视频广告,声、画同时作用

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从用户角度敦促微博自查调整、背负起公共担当是合理的,而与此同时,我们保持警惕审视自身亦应被提上日程。

在一个电梯里,往往会有海报、视频等好几种形式的广告。在此情况下,电梯内视频广告“声画结合”的特点,在受众中有着相对更高的到达率。视频直观生动、简单易懂,满足受众在电梯这样一个短暂的乘坐场景中的信息获取。同时,视频广告相对于框架广告价格更低。

北京市互联网信息办公室相关负责人指出:新浪微博违反国家有关互联网法律法规和管理要求,传播违法违规信息,存在严重导向问题,对网上舆论生态造成恶劣影响。

纵观中西发展历史,似乎总能看到类似斯巴达、罗马、蒙古等“落后”文明抡起重拳给成熟文明一顿胖揍,雅典、迦太基、宋的一腔苦水向东流。提及于此,人们常常强调胜者的贫穷野蛮,败者的富庶文明。但社会是动态发展的,在发展过程中如果抱残守缺自视甚高,只会僵化、腐朽、分裂,而“落后文明”通过效仿改进组织方式、研究军事武器,就会作为新兴的力量,轻而易举地将前者击垮。

视频广告还有个好处,即使受众不主动观看广告,也能通过声音去影响受众,把信息传递给受众。爱回收在新潮电梯电视上刊播的这则广告,就用魔性洗脑的旋律,让“卖手机,就上爱回收”深入人心。

新浪微博负责人表示,要以认真严肃的态度,深刻吸取教训,全面加强平台业务和人员管理,切实对社会和广大网民负责。

映射到人的思维中也是一样。

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2.网友:终于可以不看明星炒作了

精密的大脑如果不经常运作加工,对资本博弈时灌输的信息不经筛选全盘接受,就会变得钝化迟缓,只愿、甚至只能接受粗暴简单的强刺激。唯有通过多种渠道接受有效信息,穿过泡沫去接触真实,多多进行自我表达,才不会被“野蛮”打垮,才能走下货架,站立为人。

03传播信息单纯,简单有力

微博热搜榜暂时下线,一些网友觉得有些不适应。

原载于《中国青年》杂志2018年第18期

用户在电梯里停留的时间有限,所以广告传递的重点应该集中发力,着重在某一个特点上影响受众心智,避免太复杂的内容,或者创意太难解读。网易考拉在新潮电梯电视上刊的广告,就是以简单易记的广告语,加上长时期、高频次的投放,成功牢牢占据受众心智,一提及网易考拉,“买进口
上考拉”六字便脱口而出。

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**责任编辑:刘博文**返回搜狐,查看更多

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不过大多数网友表示,微博热搜榜早该整改了。

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04 优质内容,让“传播”变“播传”

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优秀的内容,常常能变“传播”为“播传”,吸引用户关注,并主动分享,变成对内容进行二次传播的媒介。因此,在广告投放时,如果能提供让人有传播欲、分享欲的内容,则会让广告效果倍增。比如银联云闪付在新潮电梯电视上投放的广告,邀请毛不易担任云闪付补贴大使,打出“一毛钱都不容易”的口号,搭配三支魔性广告。广告一推出,银联云闪付相关话题一时间登上了微博热搜榜,话题阅读量达到3.7亿人次。

“热搜榜上无意义的明星八卦太多,反而看不到新闻了。”

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另外一种方式,是将整个电梯进行创意包装,给受众全方位、沉浸的体验,让人不由自主印象深刻。比如顾家床垫联合新潮传媒,把电梯包装成了卧室的模样,让人一进电梯就被强烈的创意所吸引。

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不少网友反映,微博里戾气太重,看得闹心。

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