发布会前夕苹果加码新闻业务,iPhone将不再是主打产品?

原标题:发布会前夕苹果加码新闻业务,iPhone将不再是主打产品?

自2010年6月8日,我们所熟知的第一款国内上市的苹果智能手机——苹果4,在美国Moscone
West由史蒂夫·乔布斯发布,那时可谓是在国内掀起了一波热潮,同年10月份开始在国内发售,多少国人被它强大的功能及夺人眼球的外观所吸引,以高价入手,为了只是它超高的体验度。

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mini苹果官网上架:A12芯片+Apple
Pencil,低至2999元,时长约1分17秒”,”img”:”,

文/东方亦落

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经过了连续几天的官网新品发布会之后,苹果春季发布会将于北京时间 2019 年 3
月 26 日凌晨 1 点在 Apple Park 的史蒂夫乔布斯剧院(Steve Jobs
Theater)召开,重头戏即将在今晚上演。

再过几天就是备受瞩目的苹果发布会召开的日子。不过在这个时候,苹果却在做一些其他的事情。据外媒报道,苹果聘请了知名国际期刊出版集团康泰纳仕的前高管Liz
Schimel来提升Apple News的影响力。

编辑随着国产手机的兴起,越来越多的厂商看中智能手机这一块“肥肉”,华为、小米、OPPO、VIVO等相继加入到智能手机领域,以自己独特的一面去大肆的招揽自己的客户群体,这使得苹果的地位受到动摇,来自四面八方的所谓“黑科技”的“攻击”主打流畅体验度的苹果被迫走下神坛。苹果在1月30日公布的四季度财报显示,当季的营业额创下了历史最低,主打产品iPhone的销量下滑,无疑国内新兴手机产业的崛起,给苹果带来了严重的经济预警。

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这种对新闻业务的重视始于2015年。在当时的苹果新品发布会上,Apple
News与iOS
9一同发布。今年3月,苹果全资收购了在线杂志平台Texture,该平台提供《大西洋月刊》、《时代周刊》等超过200种的著名期刊和杂志。此后,苹果负责内容的高管团队又开始和《华尔街日报》、《纽约时报》与《华盛顿时报》的相关负责人展开接触,希望能将他们的内容增加到Texture上。

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虽然与往常一样,苹果没有直接透露将会在这一次特别活动上发布什么,但是随着之前几天几款硬件新品相继在官网完成发布,我们可以推算,在这次的苹果春季发布会上,硬件很大可能性不会成为主角,那么今晚的主角将会是什么呢?

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编辑就在前不久,BuzzFeed曝出苹果2019年新品发布会将在同年3月25日在苹果新总部Apple
Park的乔布斯剧院举办。按照苹果往年的惯例,春季发布会上苹果不会推出新的硬件设备,只会说是带来全新的软件应用及服务体验,而新产品的发布一般都会在同年的WWDC大会以及苹果秋季发布会上发布,但去年苹果却打破了这一惯例,去年春季发布会发布的New
iPad,可谓是吸引了很大一批“果粉”,今年的春季发布会,苹果会不会还像去年一样给我们带来不一样的惊喜?

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在发布会召开前夕,苹果还在为Apple
News聘请高管,并且近年来在新闻业务方面动作频繁,可以感受到苹果对新闻业务的重视程度似乎在逐渐增加。一向以硬件打天下的苹果,为何对新闻业务兴趣如此浓厚?

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库克:当然是我啊

一直以来,iPhone系列在智能手机行业都是让苹果引以为傲的产品,也是全球范围内普及最广、最为畅销的智能手机品牌。然而随着手机市场的逐渐饱和,以及主要市场中国本土品牌手机崛起造成的激烈竞争状况,使得苹果手机的销量放缓,市场份额缩减。从整个手机行业来看,过度饱和的现象也使得手机利润没有太大的上升空间。

编辑据外媒推测,这次的春季发布会上苹可能将新推出iPad
mini5、AirPods2、AirPower无线充电板等硬件,AirPods可谓是耳机界的一大进步,取消了3.5mm接线,直接以蓝牙的形式与手机相连,凭借着不错的音质夺得了很多用户的一度好评。对于AirPods2,同时还有传言称AirPods2还有可能采用一种磨砂、柔软触感的玻璃涂层,来增加产品的质感,让我们拭目以待。而无线充电技术苹果早就预言用在苹果发布的五款手机上,但去年的发布会上并没有出现它的声影,多多少少带给“果粉”的是一份惋惜,今年的春季发布会上能否一睹它的风采?

其实我们可以从苹果这次发布会的主题「好戏开幕(It’s Show
Time)」可以看出一些端倪,这并不是苹果第一次用这个主题,在 2006
年的特别活动中苹果也用过相同的「好戏开幕(It’s Show
Time)」作为宣传口号,并且在特别活动上,苹果正式发布了传闻已久「iTV」,即后来改名为
Apple TV 的产品,从那之后苹果开始通过 iTunes Store 提供电影服务。

因此,无论是从产品自身还是行业状况来看,苹果都需要找到一个新的领域来获取更多利益,而新闻业务是个不错的选择。之前Apple
News曾与《卫报》、《每日邮报》等传统媒体进行合作,形式是由媒体提供定制的新闻内容,再由Apple
News为用户筛选发布内容。在一个多月之后,Apple News的用户增长至4000万。

据悉,春季发布会将推出全新的新闻订阅服务业务,苹果用户只需每月支付9.99美元,即可在该服务业务中阅读大量新闻、报刊、杂志等,这一服务将直接登录
Apple Store,用户可以以在线支付的方式直接购买这项服务。

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再结合之前的种种传闻,这次发布会的主角将会是苹果酝酿已久的流媒体视频和新闻订阅服务,这同样代表着苹果一次重大的自我变革,从
1976
年至今为苹果创造了几千亿美金理论的硬件产品将会为苹果接下来的新核心业务让路。

可以说,苹果加码新闻业务是必然之举,尤其是在新闻资讯方面。可以参照中国市场的发展状况,今日头条之类的新闻资讯应用都有着很强的吸引流量的能力,用户活跃度相当可观。此外,新闻业务也成为了许多其他类型的应用和网站重要的流量来源,例如苹果的竞争对手谷歌和Facebook,都在利用新闻资讯服务来吸引用户。

编辑肯定有很多国内“果粉”会问到,这一新服务业务只是针对于国外,那国内想看一些付费报刊、杂志等内容怎么办?对于这一问题,苹果很有可能在国内寻找优质媒体洽谈合作,将付费内容面向国内用户。但在国内信息横流的网站、App等,苹果这一新服务业务能否为自己夺得一席之地。

苹果的流媒体视频大计

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当一个公司做到了万亿级市值的时候,既是一个巅峰,同时也是一个瓶颈,对于苹果也是如此,硬件业务某种程度上已经成为了苹果的桎梏。过于依赖
iPhone
则是苹果当前最大的问题所在,苹果也在这几年尝试过将硬件奢侈品化的思路,但是结果不尽如人意,不谈增长,反而出现了销量上的大幅度下滑。

根据现在的情况来看,苹果很可能将新闻、音乐、视频等内容做成一个大的订阅包进行“捆绑销售”,以增加对用户的吸引力。所以,iPhone在未来也许不再是苹果公司的主打产品,苹果会将更多的注意力投向新闻业务。与硬件销售不同的是,此类服务能够使苹果实现可持续收入,为苹果盈利提供更广阔的空间。返回搜狐,查看更多

编辑对于以上的预测,是不是对新的发布会有所期待,如果真的像外媒推测那样没有新硬件的发布,苹果是凭靠新服务业务获得“新生”,还是会走向衰败呢?

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责任编辑:

iPhone占比其实下滑的

于是营收成长为仅次于 iPhone
销售的「服务」项目,顺利成章的被苹果提上了充当另一个「护城河」的日程。事实上,这次变革苹果也同样蓄谋已久,近几年来苹果一直致力于打造自己的流媒体电视服务,并且为这一服务在原创电视节目和电影内容上拿出了超过
10 亿美元,预计要制作了超过 20 部作品。

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